(网经社讯)4月1日消息，市场研究机构NIQ Digital Purchases数据显示，TikTok Shop自2025年3月31日在德国上线以来，已有10.5%的德国在线购物者至少完成一次消费，据此位列德国主要电商排行榜第24位。
用户结构方面，Z世代与X世代合计占比超六成；其中X世代贡献36%销售额，略高于Z世代的32%。用户月均购买频次由上线18周内的1.9次升至第28周的2.3次，客单价为26.80欧元。
短视频与直播带货构成核心增长引擎，合计贡献卖家约60%收入，部分品牌达70%。Statista预测，2024至2029年德国电商用户数将达5180万，渗透率达70.6%；Bitkom调研显示，29%的30岁以下德国受访者计划未来完全通过社交媒体购物。
受美国政策不确定性影响，TikTok Shop自2024年4月起加速布局欧洲，半年内相继开通西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利等站点。截至2025年，其欧日月活用户已突破2亿，规模与美国市场基本相当。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，2026年初，TikTok Shop在欧洲站率先推出本地托管服务，覆盖仓储、销售、配送及退换货全流程，并向本地托管卖家倾斜平台资源。字节跳动内部消息确认，2026年将新增波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等站点，欧洲覆盖总数将达11个。
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